销量下滑,青岛啤酒“押注”世界杯

新浪财经“酒价内参 ”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握

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  来源:国际金融报

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  随着世界杯的临近,啤酒企业也在各展身手,迎接销售旺季 。

  近日 ,青岛啤酒在投资者活动中透露,公司已经针对世界杯赛推出了与世界杯元素相关的产品,并将在各地围绕世界杯赛开展一系列消费促销活动。

  以此为代表的营销活动会穿插全年。按计划 ,今年青岛啤酒将创新开展多场景品牌推广 ,强化消费者互动,联动体育赛事、音乐节等多元场景开展品牌营销,通过多元互动深化消费者情感联结 。

  “新产品 、新渠道、新人群、新场景 、新需求 ”依旧是核心战略 ,青岛啤酒会围绕这一战略开辟增长新空间,推动线上线下融合推广,拓展新零售与即时零售业务。

  今年一季度 ,青岛啤酒实现产品销量220.2万千升,同比下降约2.61%。其中,主品牌青岛啤酒实现产品销量138.1万千升 ,同比微增0.4%;中高端以上产品实现销量104.2万千升,同比增长3.1%,占总销量比重提升至约47% 。

  结构改善驱动利润水平提升 。截至3月末 ,青岛啤酒实现总营收102.85亿元,同比下降1.54%,实现归母净利润同比增长5.23%至18亿元。

  价格也有所改善。今年一季度 ,青岛啤酒整体吨价同比增长1.1%至4671元/吨 ,较2025年有所修复 。

  数据显示,去年,公司主品牌吨价同比下滑2.1%至4980元/吨 ,其他品牌吨价同比微增0.9%至2996元/吨。综合之下,整体吨价同比下滑0.7%,对应4162元/吨。

  在销售端 ,2025年全年,青岛啤酒实现啤酒销量764.8万吨,同比增长1.5% 。其中 ,主品牌实现销量449.4万吨,中高端以上产品实现销量331.8万吨,其他品牌实现销量315万吨 ,同比减少1.4%。

  这些啤酒产品合共为公司带来营收318.3亿元,同比增长0.79%,占总营收比重超98%;总营收则同比增长1%至324.7亿元 ,归母净利润同比提升5.6%至45.9亿元。

  区域来看 ,去年,青岛啤酒在“大本营”山东实现营收223.24亿元,同比增长1.04% ,规模断层领先;位居第二的华北地区带来营收78.64亿元,同比增长0.78%;华东地区增幅3.81%,港澳及其他海外地区增长6.84% ,东南地区则下滑0.83%,是唯一一个增速下滑的区域 。

  另一个情况是,尽管去年青岛啤酒整体营业成本有所下滑 ,但各区域差异明显,只有山东、华北区域营业成本较上年减少1.49%、0.74%。

  其他区域中,华东的营业成本增长3.08% ,东南地区增长1.17%,该区域毛利率亦下滑1.59个百分点;港澳地区及海外地区营业成本同比增幅最高,达到4.89%。

  上述情况也意味着 ,在核心区域之外 ,青岛啤酒优势减弱 。这也是公司需要攻坚的地方。

  业绩说明会上,管理层表示,2026年青岛啤酒要巩固北方基地市场优势 ,扩容量 、提结构;聚焦南方战略市场重点突破,深耕重点区域市场,通过管理革新 、网络优化与创新模式稳步扩大市场份额;海外市场则通过多元合作模式探索国际市场布局 ,持续提升品牌全球影响力。

  产品方面,公司将集中资源做强“经典、纯生、白啤”等主力大单品,加快“全麦 、生鲜、0糖轻卡、精酿 、无醇低醇 ”等新赛道培育 。

  记者 吴典

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